Marketing de influencia: ¿Pueden los microinfluenciadores elevar adecuadamente las campañas de marketing educativo?

Escrito Por Maryam DiMauro

Ahhh, marketing influyente. Todos hemos visto las imágenes: un modelo de Instagram que promociona orgullosamente Tummy Tea o un popular vlogger que promueve vitaminas o una aplicación de salud mental. Pero, ¿pueden los influyentes realmente tener un efecto en productos más duraderos como la educación? La respuesta hasta el momento no está clara.

¿Qué es un influencer? Los influyentes son figuras de las redes sociales que tienen un gran número de seguidores y pueden hacer que sus seguidores compren ciegamente su producto porque ellos mismos son un producto. Por una cierta cantidad de dinero, puede aprovechar esta influencia a través de una publicación o un hashtag.

Puede que no se convierta en ventas, pero tiene un efecto inmenso en el reconocimiento de la marca. Los estudios han demostrado que los influyentes tienen la confianza del público, ya que sienten que conocen personalmente a la persona y, como tal, es más probable que confíen en su opinión. Sin embargo, hay un efecto adverso, ya que las personas influyentes no son corporaciones o un conglomerado de medios y pueden hacer cosas que podrían no estar en la marca. Como educadores, pueden promover cosas que no reflejen adecuadamente la misión de una escuela o agencia. Además, sin una conexión real con la escuela, esto podría parecer falso.

El otro hecho a considerar es si son el mercado objetivo. ¿Estamos dirigiéndonos a los niños que, desde luego, no siempre estarán interesados ​​en su propia educación o nos dirigimos a los padres? Si es así, un influencer es un mercado interesante. Los bloggers de mamás y YouTubers están en aumento y podrían ser un mercado tangible para el marketing educativo.

El hecho es que la educación no es un producto "sexy". No es té de barriga y requiere mucho compromiso para que los estudiantes quieran venir a estudiar al extranjero. Se necesita un tiempo para ganarse su confianza. La clave es encontrar un nicho de mercado que sea un buen vehículo de marca para su escuela.

Tal vez la respuesta no se encuentre en un factor de influencia enorme que no entienda su producto, sino en el uso de micro influenciadores. Los microinformadores tienen una comunidad base más pequeña pero más estable que probablemente si se elige correctamente podría ser el lugar adecuado para el mercado educativo.

En términos de marketing, el marketing educativo no se trata de la cantidad, sino de la calidad de los clientes potenciales. Al final, el objetivo es atraer gente a tu escuela. Con los micro-influenciadores, puede aprovechar las redes ya existentes que tienen confianza integrada. Esto podría ser un padre con un seguimiento decente de redes sociales, exalumnos, un profesor o alguien que trabaja con su escuela o agencia. La clave es encontrar personas influyentes que tengan un enlace directo localizado contigo.

Si está planeando comunicarse, asegúrese de tener una conexión genuina y ellos no sienten que esto es algo que están obligados a hacer. Intente compartir su contenido también y asegúrese de que comprende a su audiencia lo suficiente como para ofrecer algo que satisfaga sus necesidades específicas. La creación orgánica de una comunidad que cree en su empresa es la clave del éxito. Al crear una comunidad y personas que creen en ella, puede desarrollar contenido generado por el usuario (¡Más sobre esto en un futuro blog!)

Aquí hay algunos consejos rápidos para ayudarlo a comenzar:

  1. Acércate a padres, ex alumnos y familias anfitrionas que ya tienen una relación establecida contigo. Comience pidiéndoles que aparezcan en su sitio web o en sus redes sociales, especialmente si son un buen ejemplo de lo que representa su marca. Asegúrese de que estén vinculados a sus redes sociales, lo cual es vital para hacerse notar.
  2. Intente atender un evento, una fotografía, una memoria que los ayude a promocionar su marca.
  3. Trate de enviarles un mensaje amable o una llamada telefónica. ¡Asegúrate de que sea alguien que ya los conoce y que sea casual!
  4. Organiza concursos con hashtags específicos que promocionan tu marca. Esto no solo creará más seguidores, sino que también le dará mucha más visibilidad cuando los usuarios publiquen contenido sobre su negocio.
  5. Intente obtener algunos testimonios o pídales que publiquen en sus redes sociales, tengan un video o algo orgánico. Cuanto más natural y auténtico sea, más probable será que esto genere más visibilidad.

Al final, es importante poder comprender que los microinformadores no sustituirán una presencia sólida en las redes sociales y una buena marca, pero pueden ayudar a elevar la visibilidad y la confianza.

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